影院都是直营
理，不采用加盟制，所有资产也属于集团所有，不为租金所绑架。值得一提的是，除了院线，还存在着一
影院理公司，例如ume并不是院线，而是电影专业集团理公司，资产属于集团所有，影院不需要
心租金的事。这些影院选择加
不同的院线，只需要缴纳一定数额的院线理费。发行方从自己的长远利益
发，为了成为一线的发行公司，也会
票房。“xx公司好几保底的电影都是自己的，也是保个脸面。你看其他公司说来都有一些发的特别好的片
，他家有什么？说来也不好听啊”这位知情人士补充
。发行方和片方一般是利益共同
，但如果发行方使用了保底发行的方式，实际上是和片方形成了对赌关系。为了赔的少一
或者赚的多一，发行方也会主动玩一些小把戏。知情人士透
“xx公司去年给那沉船大片了6个亿的保底，结果片悲剧了，xx公司就找到相熟的院线，
是用假场的方式苟延残
了一阵”“低价策略最主要是要争取更多的客
，客是没有上限的，我们当然希望越多越好，这个时代最值钱的就是客资源”一位电商负责人坦言。为钱、为名、为客
，片方、发行方、电商、影院各取所需。电商
钱，意在发行。当
大的用数据在后台积累，低价票将变成线上发行，全面影响影院排片，现有的地面发行团队以及影院，对电影票房的影响将会逐渐势弱。电影发行这块
糕，就要归电商所有了。“有时候，9999万和1亿的票房也并不是名声的区别，很早之前国家就
台了一个政策，票房的3d影片是有额外奖励的。”2012年11月。国家台的新政策宣布将对取得不同票房成绩的3d影片给予奖励，比如票房收在5000万元到1亿元之间。奖励100万元；票房收在5亿元以上，奖励1000万元；总之票房越奖励越，其中，1亿、3亿、5亿是成为拿到更奖励的分割，如果电影的实际票房接近这几个数额，片方往往会选择返的方式。使最终票房超过这几条分界线，既为了获得奖励，也博得了好彩
。除了获取客
资源，电商也逐渐参与到票房分成的环节，一般是以对赌的方式
行。“我们的《单
男女》曾经和猫耳对赌过”一位环亚的工作人员透“猫耳给寰亚投了3000万，当时猫耳跟寰亚对赌，如果电影票房超过两亿，可能两亿以上的分大家就一半一半。这个两亿是双方谈来的，可能是回本线，寰亚是考虑到两亿就能收回成本，那就赌两亿。但是寰亚这个片1。98亿还不到。”在这个案例中，猫耳对赌失败，但电商敢于拿大投资对赌，一般是对电影充满信心，为了能够在票房中获得分成，电商也会整合自己的线上线下资源全力
合电影的宣传。“买票房和返
可以在首周拉动电影的票房的占有率和排片率”参与过买票房的某工作人员透。简单来说，买票房和返即保证了相应的排片场次。同时又为影片造势，营造大片气象，的确能
引大批目的
不
的
量客人；同时也在某程度上刺激排片，而刺激影片的真实票房。当年某由杨函数主演的暑期档惊悚片曾经通过买前三天的票房，造成首周末虚假象，院线给大量排片，所幸这电影确实在后期引了大量学生观众，成功获得票房成绩。在低价竞争之外，电商也会为了争取更多客
而开始越来越多的独家合作。例如猫耳和《心
路放》独家合作，如果观众想在线上购买《心路放》的票，就必须成为猫耳客。在这个过程中，电商在扩大自己的渠、影响力和市场份额。据了解，以业界普通行情来说，电商的app增加一个激活用
，成本接近12元；此外，用的消费习惯和数据更是电商拥有的大潜在价值。通过类似于9。9的低价，电商就获得了一个客并了解到用的消费习惯，为此贴上十几二十几块的票房并不算什么。“虽然买票房的钱是羊
在羊上，但为了公司的业绩好看。或者为了保全合作的导演的名声，片方是会这样的”业内人士坦言“就算最后实际上没有挣到多少钱，但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来
票的机会。”在电影的发行环节，片方、发行方、院线/影院、电商是利益链条上最重要的四环。从买票房和返
的作方式来看，各方都在这一过程中有不同程度的获利，这或许也是买票房和返现象一直存在，并在不断异化的过程中逐渐明朗化的一大原因。听蓝娱的工作人员讲了这些，不光康康受教了很多，连杜星河都对国内电影市场的发行一环有了比较
的了解，果然是隔行如隔山，他没想到这里面还有这么多门。简单来说，片方的目的是获得更好的票房成绩和更
的票房分成，保底发行的发行方想减少损失或者获得票房分成，电商希望获得更多客并成为联合品方参与票房分成，虽然这三方目的各不相同，但都需要向影院示好，以便获得更好的排片。从这个意义上来说，院线和影院似乎成为了最大赢家，但实际上，影院也被利益链条之外的房地产商“绑架”了。以某二线省会城市为例，其市中心的一家影院一年的租金为千万级，再加上
电
业及人工成本，看似势的影院方也存在难以言说的苦衷。