有一个新闻引起了沈鹏的注意。一个小伙子，跳进苏州河救上来一个轻生女子，然后悄悄地离去，谁都不知道他是谁。沈鹏对志红说：“你和兰花商量一下，由邻村酒业悬赏寻找

这个小伙子。”

“为什么？”志红瞪大眼睛问。

“傻瓜。”沈鹏高兴地亲一口她漂亮的脸蛋，说“无论能不能找到这个小伙子，所有的媒体，不管是平面的还是立体的还是新兴的，都会报道，这不是免费广告吗？如果找到了

，我们要重奖这个小伙子，帮我们找到他的人也要奖励，这个费用与媒体的宣传效果比起来，费效比怎么样？”

志红恍然大悟，高兴地也亲了一口沈鹏说：“走，我们一起去找兰花。”

和兰花谈的时候，沈鹏的想法已进一步成熟：“第一步，悬赏寻找见义勇为者；第二步，设立一个长期的‘邻村见义勇为奖’，以后凡有见义勇为行为的都可以获奖。”

兰花问：“这需要多少钱？它的效果能有那么好吗？”

“先有10万元就足够。刊登启事最多花1万元。其实只要启事见报，所有媒体都会转载的，不需要再花钱。剩下的钱，5万元奖给那个小伙子，1万元奖励寻找到他的人，乘下的3万

元，办一个简单的颁奖仪式和新闻发布会。做到这里，我们收获的效果，你花1百万都做不到。”

“这10万元我能收回来吗？”

“宣传效果达到了，何只10万元，营业额会几何级地上升。”

兰花还是有点怀疑：“你凭什么认为我们出这个名，人家就会买邻村酱香老酒？”

“喜欢喝酒的人多数性格豪爽，对见义勇为的行为会赞赏和支持的，我们帮他们做出他们想做却没有做或都无力做的事，他们当然会对邻村酱香老酒产生好感。再一个，遇到类似

于车祸、落水之类的意外，救与不救，其实现在已经成为一个问题和困扰了。比如，停车救跌倒在路边的老太太，却被她反诬为肇事者，我们就要奖励这个救人者，申张正义。”

志红问：“假如这个人真是肇事者呢？或者弄不清真假呢？”

“那样新闻不是更多了？我们成立一个鉴别委员会，请媒体人、学者、专家、群众代表等加入，大家来鉴别救人是真是假。这样会拖很长时间，对邻村品牌的宣传也就有了持续性

了。”

兰花说：“这些恐怕还需要费用吧？”

“当然还需要费用，但是效果会出乎你预料的好。我可以保证，最多让你花50万元，就可以让邻村酱香老酒在全上海尽人皆知，而且美誉度最好，甚至压过茅台和五狼液。”

兰花还有点将信将疑，说：“这样吧，你把这些想法写一个方案出来，我交给董事会讨论。”

志刚一听到这个方法就大加赞赏，说：“宁愿让邻村会馆紧一点，也要抽出资金做这件事。”

方案拿出来后，董事会很快就通过了。启事在两家报纸和网络上一发布，立刻就被很多媒体转载，还引起了大讨论。其实这时那个救人的小伙子已经被找到了，是一个安徽籍的农

民工，在一个工地上做木匠。沈鹏找到他，请他到邻村会馆来，和他签了一份合同，内容大概是邻村酒业聘请他为形象代言人，除5万元奖金外另支付给他酬金。签约仪式、赠送奖

金、新闻发布会同时举行，当天反应最快的网络媒体就发出了消息，第二天各大媒体立体轰炸，使邻村酒业名声大振。

营业额的上升没有那样立竿见影，但确实在稳步上升。虽然别人不敢说这一定是奖励见义勇为行为产生的效果，但沈鹏坚信一定是。

这件事热闹过一阵以后，便偃旗息鼓了。好长时间再没有产生什么义勇为的新闻，这让沈鹏很着急。品牌宣传最忌讳中断时间太长，必须要有延续性，不断地敲打消费者的神经，

让他们随时记起这个品牌。

发生在老家彭家村的一件事，在大志手下的民工圈子里传开了。孝胜的爷爷从镇上回家，遇到正国媳妇张银花开一辆三轮车回去，便坐到车后面车斗里。开到离村口还有三里地时

，孝胜爷爷不小心从车上摔了下去。可能是年纪大了，没碰没磕的，当时也没事，回到家里当晚却去世了。银花和公公婆婆过意不去，拿了1万块钱到孝胜家，孝胜妈却拒绝了，说